RAÚL BELLUCCIA Diversas enfermedades suelen atacar a los mensajes diseñados. Esas patologías pueden detectarse por algunos síntomas recurrentes. Los tratamientos para combatirlas -aunque a veces son incurables- dependen del tipo y el grado de la enfermedad. Sugerimos algunos criterios preventivos para cuidar la salud del mensaje. Con más frecuencia que la deseable se observan ejemplos de piezas gráficas de actuación pública con evidentes discapacidades para cumplir con su trabajo. Muchas de esas discapacidades se reiteran conformando verdaderas patologías, con cuadros clínicos comunes y, por lo tanto, identificables. El colapso comunicacional Son piezas crípticas, enigmáticas y opacas, imposibles de decodificar en su habitual espacio y tiempo de actuación. Llegar al significado exige un trabajo de investigación y muchas ganas. Criterio de salud: siempre está mal entorpecer la claridad y la eficacia del mensaje. Crisis tipográfica aguda Se produce cuando agentes patógenos impiden la claridad de la lectura de los textos. La legibilidad no es un tema de libre interpretación, existen criterios técnicos probados y comprobados para resolver las necesidades básicas de los distintos tipos y situaciones de lectura. Criterio de salud: siempre se debe poder leer la parte textual de los mensajes. Compulsión creativa (suele manifestarse con fiebre) Es la irrefrenable actitud de protagonismo de la operación de diseño sobre el mensaje. Es una actitud equivocada que consiste en creer que toda originalidad, chiste, ocurrencia, semantización o manipulación de la forma tiene valor en sí mismo, que siempre estas operaciones son beneficiosas. Criterio de salud: dar a la imagen lo que es de la imagen y a la letra lo que es de la letra. Inmediatez obsesiva Enfermedad que ataca mayormente al universo de las marcas y los sistemas de identidad institucionales. La inmediatez obsesiva hace olvidar que aun la pieza más publicitaria, próxima y caliente es la expresión de la identidad de quien emite. Esta enfermedad produce una obnubilación del sentido y el enfermo no puede reconocer las tipologías, los matices, ni siquiera el significado de la palabra vigencia. Criterio de salud: la gráfica debe respetar las funciones de cada tipo de mensaje. Fobia al vacío Es el miedo al espacio. Cuando esta enfermedad ataca toda la epidermis gráfica se ve agredida por los más diversos y nocivos cuerpos extraños. Es el síntoma gráfico del miedo a las decisiones de comunicación francas y seguras, el miedo a que la pieza parezca «poco diseñada». Criterio de salud: en gráfica el fondo es forma y contenido. Atrofia del sentido de la armonía Proviene de la pérdida o disminución grave del nivel de estética en el cuerpo del diseño. El órgano de la armonía deja de controlar sus actos. Criterio de salud: no hay más remedio que el desarrollo de la sensibilidad personal del diseñador. (El tratamiento es de por vida.) Las anemias gráficas Estas anemias son capaces de producir disfunciones tales como: el derroche (todo buen diseño es económico), la guarangada ofensiva, la codificación errónea, la mala caracterización del receptor y/o el emisor, la falta de elegancia, la presencia de la herramienta sobre el mensaje, la torpeza, la esquizofrenia estilística, la obviedad, etcétera. Criterio de salud: la solidez y la congruencia de todos los elementos en juego, el tratamiento de los detalles con la misma seriedad que el tema central y la decisión de hacer las cosas bien aunque muy pocos se den cuenta. Copyright © tipoGráfica - 1998/99